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商业美陈对于商场的重要意义。商业美陈如何更吸引人们关注?

2020-06-23浏览次数:0

一个有人气的商场,除了跟项目位置、商圈人流、开发商的影响力以及引进的品牌门店有关,其实还与商场“氛围”有关,但这些细节往往是最容易被忽视的。那么一个购物中心里哪些方面最能吸引消费者和经济效益呢?

购物中心只有通过常变常新,才能不断地给顾客带来视觉上的冲击,持续激发顾客的注意力,从而为顾客到店和消费打好基础。商业美陈可以通过自身的震撼性、时效性和营销性来创造卖点和传播,实现把消费者引进来的同时把购物中心的品牌和形象推广出去。

出于购物中心的激烈竞争和顾客审美承受力的有限性,美陈的布置陈列方式也发生着极大的变化。现在沉浸体验式的、满足消费者情感诉求的购物中心美陈,已成为近年来各大商场的策划趋势。

以前的美陈装置大多随着各种节日的营销展开,那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩,如春节、圣诞节,商场通过圣诞树、圣诞老人、鹿拉车、福字、灯笼等周边元素塑造氛围。但反复大量地运用传统元素,只能让传统元素越来越没有新意和吸引力。而现在商场更多的将营销节点放小,如社会的热门事件,国家的政策方向,人群的喜好等。只要是满足顾客需求或未被发现的需求,这类美陈装置往往具有轰动效应。

随着人的物质需求逐渐被满足,人的精神需求越来越大。满足人的视觉享受、满足人的猎奇心理、满足人的求知欲望、满足人的炫耀被认同的需求都可以在美陈营销上应用。中国过去在工业时代的野蛮增长期,美陈的供应链资源如雨后春笋般诞生,那么商场、景区在资源的选择上也更加多元化。购物中心也客户跟美陈供应商合作、也可以自己砸钱搞美陈,也可以把美陈当做一种展示体验活动来收益。

像现在各种网红打卡拍照的场景、各种互动视频玩法的场景非常之多,下面的各种美陈场景、网红场景更是在各个城市被消费者排队尝试,我们一起来看看。

这种美陈在人人自媒体时代有着疯狂的自传播效力,只要照片以及视频被传播到网络,商场压根不需要任何的宣传和营销,人就想新冠病毒的传染特征一样,“人传人”的就会把的商场的美陈或者营销活动迅速传播。

随着商场之间日益激烈的竞争和顾客审美的不断提高,商场的商业美陈就需要不断的推陈出新,应该随着行业和市场的变化适时改变,方能持续给顾客新鲜感,刺激消费!

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